如何看待网红经济利弊,现如今网红经济发展中存
时间: 2022-08-16 00:00
从最初的BBS网络写手，到网红界鼻祖“芙蓉姐姐”；从凤姐到papi酱，从王思聪到薛之谦，在这个“人才辈出”的年代，“网红”成为一种文化现象，并逐渐演变出一个新的名词——“网红经济”。
“互联网+”时代下的新经济模式
所谓网红经济，是指依托社交平台及互联网传播推广后形成的社会关注度。进而演变为庞大的粉丝定向营销市场如何看待网红经济利弊，并围绕网红IP(知识产权)衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红经济产业链。这种商业模式和市场业态顺应了“互联网+”时代的新经济诉求。
随着近年来互联网的快速发展，网红通过微博等社交平台聚集粉丝，获取广告分红和商品收入分成。一般而言，网红经济就是以网络时尚达人为形象代表，以他们的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广。依托庞大的粉丝群体进行定向营销，将“粉丝力”转化为“购买力”。
目前网红经济已经初步形成了专业化产业链，未来手握人才、渠道资源如何看待网红经济利弊，具有孵化、变现能力的专业经纪公司在网红产业中的话语权将日渐增强，未来业绩增长空间仍很大。
行业面临洗牌，同质化和产品质量引争议
2016年初，网红成了国内互联网最热门的名词之一，随之而来的是网红现象的热议、网红经济的萌发以及网红概念的热捧与追逐。在经历爆发式的野蛮生长后，已有不少网红随之没落。网红经济行业正面临洗牌，以内容为核心的泛娱乐将成为新的热点。
互联网风口下，网红文化的价值被吹到两个极端。内部原因是同质化严重和产品质量低下导致的拙劣用户体验。外部原因是互联网商业迈步和国家对于网络红人的监管力度加大。
进入互联网的下半场，流量红利逐渐消失。场景和渠道的比重更为突出，用户体验越来越成为影响品牌实际地位的重要因素。网红经济如果无法实现线上线下的融合，最后就只能沦为商业巨头们的附庸，失去自己的主导权。