△业内人士认为，清远的一江两岸风光（如图）、南岸公园等具有一定网红属性。 南方日报记者 曾亮超 摄

连樟村脱贫致富蝶变成“网红村”上了央视、清远乡村新闻官直播带货故事被拍成电影《非常主播》……互联网时代，注意力就是生产力，人气流量就是经济效益网红景点宣传语，争夺流量也是争夺未来。

上周刚结束的清远两会政府工作报告提到，清远将以省运会为契机，大力开展“山水清远 激情省运”系列主题宣传，传播清远好声音，打造网红城市，提升城市知名度，美誉度和影响力。

“网红城市”是一个新兴词汇，指借助移动短视频的形式与渠道优势，在视频中植入趣味、新奇、有吸引力的城市文化符号，使抽象城市品牌概念具象化，实现了城市品牌的初始化或优化。而“网红”流量带动人才和资本进驻，促进城市加速发展，才是网红城市的终极目标。

清远对“网红”一词并不陌生，传播工具也有很多选择，但业内人士认为，清远要成为“网红城市”还需多方发力。

●南方日报记者 黄剑琴

“网红”体质

特色旅游资源丰富 短视频创作氛围浓厚

2021年11月，第二届《中国潮经济·2021网红城市百强榜》发布。榜单从网络热度、城市活力、潮生活、产业发展、印象评分等5个维度，设置13个二级指标、39个三级指标，为研究城市影响力塑造和产业布局提供全方位的视角。

业内人士认为，塑造和推广城市形象，背后其实是文化、生态、产业协同高质量发展的大文章。对比这5个维度，清远拥有的网红基因不少。其中，头号元素是城市本身具备可以被挖掘的历史底蕴、文化及有特色的景观、景点、美食。

“除了海滩，清远是省内旅游资源最为全面的城市，包括山水、漂流、温泉、少数民族风情、溶洞、雪景、花海、采摘、考古遗址、古村落、清远鸡、英德茶等，这里的旅游产品形态非常丰富。”古龙峡森林探险王国董事副总经理徐伟跃接受记者采访时表示，丰富的山水旅游文化资源是清远最鲜明的城市特色。

近年来，依托好山好水好生态，清远统筹推进文旅行业全面协调发展，清远旅游产业的规模和实力也得到了不断提升。目前全市开放接待的旅游景区有115处，其中国家3A级以上景区有33个，5A级景区1个，4A级景区19个，4A级以上景区位居广东省前列，全市旅行社有59家，星级酒店11家。清远先后获得了中国旅游城市、中国温泉之城、中国漂流之乡等荣誉称号，形成了清远独有的“亲情温泉、激情漂流、闲情山水、奇情溶洞、热情民族、浓情美食”六大品牌。

除了文化、旅游资源外，清远短视频创业的氛围和环境也可圈可点。2021年6月，英德乡村新闻官肖立鑫成立了一家农业科技公司，其中主营业务之一是互联网销售。

“目前，我们公司团队拥有60多人，从我自己做直播到带动身边的人直播、创业，近两年来，我感受最深刻的是清远各地农村电商兴起，直播经济、网红经济等新潮热词也渗透到了小山村。”肖立鑫说，仅在英德当地，他就认识多个本地网红，这些网红粉丝少的几十万，多的有三百多万，一条视频点击量最高几个亿。他们或挖掘美食、或分享育儿，或关注农旅领域等。

同时，在政府层面上，清远明确聚焦建设“融湾崛起排头兵、城乡融合示范市、生态发展新标杆、双区魅力后花园”的目标，近五年来，全市地区生产总值年均增长5.5%。广清一体化、产业兴市、省职教城、城乡融合等元素展现城市发展后劲。

此外，为承办好此次省运会，清远健全各项工作机制，做好各项筹备工作，通过“办好省运会，创建文明城”，实现城市环境和品质提升，并推动发展北江夜游和“夜经济”，营造充满活力的城市形象。

“流量”探索

拳头产品不足 专业人才欠缺

2021年7月31日，千年瑶寨启动“瑶寨那抹红”短视频大赛，大赛连续举办18个月，分6个赛季。活动召集过百名跨界网红达人助力，并面向所有进入景区的游客，总奖金达45万元。该活动以瑶族特色为前提，通过将非遗与传习体验结合起来，让广大游客亲身感知非遗文化的过程，同时拓宽旅游产品营销方式，充分挖掘区域旅游资源、特色农产品等潜在的商业价值。

网红城市的核心竞争力是通过深入挖掘城市存量资源价值，利用短视频营销带动城市第三产业，尤其旅游业和文娱产业等服务业。同时，通过吸引高端人才落户，引进具有前沿创新技术的创业项目，发展战略性新兴产业，积极布局新经济产业集群，让城市保持长期竞争优势。

华南城市研究会会长、暨南大学教授胡刚认为，网红城市的基础是经济发展，除了特有的山水旅游、农副产品、历史人文资源外，清远还拥有三大流量优势，一是背靠大湾区，可享受大湾区的人口基数、产业、经济活动等流量资源；二是清远紧挨广州白云机场，清远的旅游、农副产品资源可以通过航空物流激活。三是被看作大湾区北部枢纽的广州北站连接清远的城轨，便利交通可吸引大湾区人口来清远居住。

虽然清远有网红体质，也有吸引流量的优势，但清远距离网红城市仍有距离。

“一个网红城市应该有它的千变万化，有它不同的层面组合，目前清远网红的面还不够，清远可以打造更多网红的产品，来吸引外地游客。”徐伟跃说，清远文旅行业整体档次不高，仍存在小、弱、散、差的情况，景区同质化很严重，轨道交通处于蓄势待发阶段以及景区与景区之间的交通不畅顺等问题。

清远市政协委员、聚龙湾国际酒店管理有限公司总经理文飞在市两会期间也提到，清远在不断优化文旅行业发展环境的同时，也存在一些旅游基础设施建设还不够完善，旅游资源开发水平有待提高，产业融合不深入，文化内涵挖掘不足，乡村旅游的开发需再进一步加强等问题。

“我们景区统计的数据显示，20岁至25岁的游客已经全面崛起，他们更注重个性、品质和体验。他们既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。”徐伟跃分析，传统的机动游戏乐园是依托城市存在的，而清远的强项是山、水生态资源，将运动气质藏在自然山水之间才是清远特色。做好山水文章，把清远塑造城山水运动气质才是清远未来旅游的形象。

而肖立鑫认为，农村网络不稳定和电商人才缺乏是当前清远成为网红城市的阻力。“虽然清远农村网络基本覆盖了，但稳定性还不如城市，我们做直播时经常掉线。”肖立鑫说，另外，还有短视频创作、电商人才方面仍缺乏。

“省运”契机

串点成面 因地制宜打造特色爆款

运动带来美好生活，体育成就健康体魄，赛事让城市更加美丽。省运会拥有较大的影响力和传播力，能够助力城市形象的推广，有效提升城市知名度。

文飞建议，做大做强清远文旅品牌，培育一批科技含量高、具有重大示范效应和影响力的产业龙头，打造旅游产业集群。

业内人士认为，清远的夜景、一江两岸及古龙峡、洞天仙境、连州地下河等有一定的网络知名度，还有南门街、南岸公园等具有网红属性，但都是孤立体，他建议，清远打造更多的网红产品，由点串成链再形成面，从而扩大影响力。同时网红景点宣传语，结合清远本土的文化特点打造网络爆款。减少粗制滥造的产品、模仿的产品，增加更多有创意的产品。

“网红产品要做成长红景区就要不断丰富游客的体验感，不断制造一些有创意的产品，让游客体验，保持景区的热度、黏性。同时，跟着市场主题走。”徐伟跃说，2022年古龙峡也会借省运会让更多游客了解清远的的漂流，并参与其中，体验漂流魅力。

市人大代表、连山文化旅游体育发展中心主任陈艳云建议，立足现有资源和文化加以创新利用，提高景区高质量发展水平。例如以新式“文创”产品拉动景区经济。“每个景区都打造出属于自己的文化符号，以‘小物件’的方式进行赠送或销售，既可以宣传景区，拉动经济，也可以让游客留下深刻的印象。”她说，景区还可以具有地方特色的“夜经济”带动发展，如篝火晚会、夜游、露营等方式留住游客，使游客能够在本地产生经济效益。

“清远还缺乏自己的文创产品。清远有瑶族的刺绣、清远鸡、乌鬃鹅等特产，都可以作为文化载体，通过故事和包装，用拟人手法，让其可以拍照，甚至成为让游客带走的礼品。”徐伟跃说。

肖立鑫认为，打造网红城市需要多方面结合，多方发力。“最近，清远一些学校、广州的一些直播团队都主动联系我们，下一步，我们会对接学校的需求，开展新农人相关培训，打造网红孵化基地，形成连锁反应。”他建议，清远要充分把握省运会、电商发展等机遇，把握好新媒体传播规律，引入专业化运作，培育相关人才，多层面共同发力，打造网红城市。

“网红城市概念比较虚，以前我们讨论城市营销，说的是产业、定位，如今看城市流量，流量大、变现快才是有竞争力，所以打造网红城市需要政府层面统一观念，提高认识，加大政府支持力度，及时规范、指导网红经济活动。”胡刚建议，加强网红人才培养及优化网红经济营商环境，让网红集聚清远，为清远打造网红城市发力。