早期的网红大多是论坛和贴吧的意见领袖，其中不乏写网络文学的作家级网红。社交媒体兴起后，网友纷纷通过炒作话题或特立独行的言行引来围观。“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”就是通过这种模式走红网络的。

互联网的每一次变革都会造就一批网红，但仅靠尖​​刻的言辞或另类的行为，很难保持长久的人气。它需要持续不断的特殊内容，并跟上媒体传播方式的变化。

目前从事网红培训的丁晨玲评价说，Ayawawa从模特变成了网红，同时淘宝店也能有高销量。很大的原因是她从模特变成了作家，从展示自己的衣服变成作家后，延长了她的生命周期。

“前些年，网红还是对个别网红人物略带贬义的标签，现在基本变成了一个群名，有些网红的影响力甚至比网红还要大。” 做了11年经纪人的洪震说。

对于网红的名字，龚晓东对《每日经济新闻》记者说：“在我看来，网红是一个名词，既不褒也不贬，就像工人或商人一样。我分享我的经历，我也是很高兴得到粉丝的关注。”

与早期网红用尖刻的话语走红不同，新晋网红显得更加多元化。解说游戏、聊天表演、分享化妆心得等可以聚集大量粉丝，成为关注的焦点。

23岁的巩义去年大学毕业。虽然之前她也曾在一家游戏公司兼职做主播，但她在微博上拥有72万粉丝的人气还是让她有些意外。

“2015年9月，我锻炼了半年，经常得到别人的表扬和关注。所以我在微博上分享了我的健身经历，后来分享了一些体验视频，让粉丝们学习。一不小心就有了一大批粉丝。我喜欢健身并分享我的真实生活。可能粉丝觉得我很积极吧。”龚某对《每日经济新闻》记者说。

在淘宝店铺排行榜中，网红张大奕的店铺总能名列前茅。在推出新品之前，她会在微博上分享新品的特点和搭配技巧。粉丝留言多是对新品细节和款式的讨论。

陈小英淘宝服装店的背景包括埃菲尔铁塔、西班牙海景和北岛的诗情画意。陈小英曾表示：“我对艺术的东西特别着迷。我卖的不仅仅是衣服，而是对优雅的理解和对生活的态度。”

向坤对《每日经济新闻》记者分析，近一两年兴起的网红群体，都有自己独特的风格定位和相对清晰的粉丝群体。之所以受到追捧，正是因为它们贴合了粉丝的情感表达。对生活的向往。

“Ayawawa倾听粉丝的情绪困扰如何推广自己成为网红，papi酱的抱怨让那些对某些社会现象不满的人感到高兴。网红和电商可以通过更加个性化的方式为他们的普通产品增加情感溢价。在这背后，也体现了新消费群体的崛起。”向坤说。

规划和推动培训成为系统工程

在外界看来如何推广自己成为网红，网红的工作就是玩，但实际上他们也有很多工作要做。拍照、剪辑、和粉丝互动都需要很多时间。正在留学的研究生龚怡告诉《每日经济新闻》记者，她只能利用课外时间打工，每周还要坚持锻炼。时间还是很紧。

ayawawa需要每天推送微信公众文章，也需要回答粉丝的问题。据经纪人洪震介绍，Ayawawa工作量很大。文章写好后，编辑、排版、推送等工作必须由助理来完成。

“每个网红至少需要6个人来支撑，负责化妆、拍摄、文案策划、产品制作。” 自媒体联合创始人方宇告诉《每日经济新闻》记者。

除了辅助工作，网红背后的支持团队也会培养新的网红。“自然产生的网红由于定位不明确、发展方向和运营团队不明确，一般在一两周内就会失去注意力。因此，网红背后必须有专业的团队为其提供策划和推广。”方羽说道。

在方宇看来，网红虽然各有所长，但必备的元素还是经常被发现——除了外表，你还必须熟悉网络社交工具的使用。同时，穿衣和口才也是必备技能。

曾经做微商培训的方宇也看到了网红背后的商机，开始转型为网红培训。

方宇告诉《每日经济新闻》记者：“培训班除了教给想成为网红的人一些基本功外，还会帮助他们找到自己的特长，比如穿衣、做饭、采购。我们通过课程指导，帮助想成为网红的人发现自己的长处和潜力，规划自己的发展方向。”

此外，方宇还向记者提到：“网红一定要有很强的抗压能力和心理承受能力，情商高。只有这样的人才能经得住互联网上的误解、冷嘲热讽，甚至恶意网络。骚扰。”

除了教练和咨询培训机构，专门从事表演技能培训的机构也在悄然兴起。从业十余年的化妆造型师侯东风告诉记者，他的网红培训班现在可以定义为短期艺人出道班。

据悉，出道班主要培养声乐、表演、化妆、身材、站台、走秀、摄影、脱口秀等，学员将通过为期一个月的全日制培训。完成学业后，他们可以成为网络主播、歌手，或者像网红一样开店等等。