如今，如果想用最简单的方式快速获得年轻人的兴趣，可以看看什么是实时“网红”。“网红”概念进入文化旅游领域后，网红打卡应运而生。

在故宫咖啡厅的一角点一杯“康熙最爱的巧克力”，配上别具一格的“殿顶山猫金杯”，再捧一杯“千里江山卷”，贴在故宫墙根，感受故宫文化，怎么可能？不开心。在小红书APP上，“故宫角楼咖啡厅”有5200多个网红签到攻略——边喝咖啡边拍照已成为出行必备姿势。

毫无疑问，打卡已成为近年来文旅行业最重要的新事物之一。随着互联网带来的巨大互动和吸引力，签到地点的人设一旦形成厦门一日游网红打卡旅游景点，将迅速走红。繁荣签到在相当程度上改写了旅游目标的产生方式，进而对其运营逻辑产生了直观的影响。

签到对于消费者和运营商来说，两全其美似乎是件好事，所以能迅速走红；但其独特的运行机制也决定了它的脆弱性。如何真正让“网红”签到地变成“长虹”签到地，需要在兴奋中保持清醒。

繁荣：

需求侧和供给侧的相互作用，

改写现有文旅热点的“战略”方法

网红签到地已经成为很多人节假日、周末休闲旅游的主要目的地。有两个明显的“世代”：“第一代”签到地走知名旅游路线，趋势是网红餐厅和热门景点。. 到了“二代”，风头好转，小众变成了“甜年糕”。小巷里的苍蝇和城市中隐藏的风景频频上榜。

从这一变化，可以明显看出，正如选秀节目让普通人一夜成名，不再是梦想一样，文旅目的地最大的变化就是改写文旅热点现有的“战略”方式。一些独具特色的景点，只要受到网友追捧，就会获得“君子将军仁慈”的信心和竞争力。

这种局面得益于需求侧和供给侧的共同努力。

大三大学生敏是网红的资深粉丝。“因为喜欢尝试不同的新鲜事物，每周都会去四位不同的网红去入住，最集中的就是五星级酒店的网红下午茶，特别‘搬出去’。” 照片每次都贴出来。一到朋友圈，她就会得到很多赞，更是热血沸腾，为扩大这些打卡地的人气做出了不小的贡献。

肖敏的行动代表了旅游需求方的行动：在网络平台发布旅游景点视频，交流旅游策略和经验，让旅游景点在互联网上焕发活力。这种个人宣传作用不容小觑。正如小红书相关人员总结的那样：“UGC（User Produced Content）平台兴起后，每个人都将成为内容消费者，每个人都将成为内容创造者。90后喜欢记录和分享。这些特点提供了网红签到地诞生的基础。” 记者浏览小红书APP发现：167万条关于打卡策略和“网红打卡”的分享。

对于旅游供给端来说，这种变化并不意外。如何利用这个好处来增加一个人的“流量”，立即成为一个重要的话题。“办理入住”已经成为很多景区的一个重要定位，并经常收到奇效。长沙一直是年轻人心目中的网红城市。如今，打卡经济突然出现。一个集餐饮和观赏功能于一体的商业空间，取代岳麓山和橘子洲，被网友打卡为网红打卡胜地。城市的新地标。2019年10月1日，以近亿元资金成立的超级文和友在长沙海信广场开业。这个商业空间占地20，000平方米，高度还原了长沙古城。除了餐饮，还有影楼、影楼、理发店、电玩房、婚介所、脱口秀剧场等，以极致的对比感和视觉震撼，为年轻人创造了一个“走”和“拍”，成为消费者涉足的动力。同样，2021年4月2日，深圳超级文和友正式开业。店外排起了长队。到了下午2点，排队的人数已经达到了40,000张桌子。一地走红，将超级文和友的网红属性展现的淋漓尽致。人们以极致的对比感和视觉震撼，为年轻人创造了一个“行走”和“拍摄”的空间，成为消费者涉足的动力。同样，2021年4月2日，深圳超级文和友正式开业。店外排起了长队。到了下午2点厦门一日游网红打卡旅游景点，排队的人数已经达到了40,000张桌子。一地走红，将超级文和友的网红属性展现的淋漓尽致。人们以极致的对比感和视觉震撼，为年轻人创造了一个“行走”和“拍摄”的空间，成为消费者涉足的动力。同样，2021年4月2日，深圳超级文和友正式开业。店外排起了长队。到了下午2点，排队的人数已经达到了40,000张桌子。一地走红，将超级文和友的网红属性展现的淋漓尽致。

由于打孔卡，消费者与运营商互动。近年来，一大批新锐景点如雨后春笋般涌现：江西百里油菜花、上海武康大厦、广州“小蛮腰”、长隆野生动物世界、BIG海珠湾艺术公园、青岛燕'尔岛公园、沁雨路、杭州的西溪湿地、灵隐寺、羊坝头……这类网红景点，因为提供了多种拍摄角度和拍摄意境，同时突出个性，或者一些特殊的文化特色，已经取代了很多传统旅游“王者”，见证打卡可以调动的巨大能量。

脆弱的：

“过滤经济”趋势引发网红打卡

成为游客参观“一”游的一次优惠

火势凶猛，但如果深入了解，不难发现，网红签到区的内部生成和运行机制决定了与传统景区相比，实现良性发展的可能性更大。脆弱的。

这是因为相当比例的持卡人并不是严格意义上的消费者。大数据显示，拍照、打卡不仅是消费者去网红打卡场所的主要目的，也是他们进行的主要活动。记者走访的众多网红餐厅和书店，真正去吃饭看书的人并不多。也就是说，大量打卡用户倾向于与社区进行识别和交流，说明本次热搜热议的地方是“我去过”和“我拍过照片”。

对于这种打卡，操作者的心态是复杂的。一方面，签到带来的口碑效应受到经营者的欢迎——位于青岛石老人海水浴场的书店被网友称为“最美书店”。坐在窗边，面朝大海，晒太阳，喝茶，翻几页书，书店每天都吸引着无数游客前来打卡。“网红签到可以带来关注和人流，吸引更多人了解和走进书店，这对我们确实有帮助。” 这家书店的创始人郝照明说。即便很多人去这样的书店，不消费，只是简单的拍照打卡，郝照明表示会欢迎。

但同时，对于这种游客，如果经营者花费大量精力去满足他的需求，显然有亏本赚钱的嫌疑。于是，打卡用户对策应运而生。最重要的表达方式是清空货架：由于访客签到拍照，服务更多地局限于拍照需求。省内一家知名度较高的书店楼梯拐角处，装饰极其精美的书刊堆成一堵高至屋顶的书墙。记者在欣赏时，工作人员直言：“这不是真书，而是贴，是专为打卡用户制作的道具”，言语中不乏嘲讽。

正是出于这种考虑，打卡点的创建呈现出明显的“过滤经济”趋势：越来越多的网红打卡点得到网络平台、商家、景区、当地相关部门的支持。党的宣传和营销是推动者。全链条的最前线就是靠着这张“美女+美食+美女”的惯常造路“大图”在网络上传播，再通过“病毒”传播打造热点，最后看来您可以等待游客上门。向上。

近年来，各种网红大规模“翻车”现场，各种报纸和热搜频频出现：浙江桂林等地发现了“天空之镜”，其实就是一面镜子出售门票和宣传照片。内容以后期修复为准；丽江望红民宿千元星空帐篷断水断电，“轻奢”房墙裂，露台拍照收费。浪漫的场景只能想象；还有尚未开发的湖南高邑岭。丹霞地貌的“处女地”是免费的，但是当人们到达时，却发现绿色的草原上到处都是垃圾……

这时候，签到场所的脆弱性就会立即显现：因为签到呈现的内容可以是满满的好评，也可以是各种不满意。现在打开朋友圈，扫一扫抖音、小红书，“测试”各种网红景点攻略比比皆是，包括“踩雷！别来xx”、“真后悔来xx打卡” ”等内容。这样的“打架”和“吐槽”太多了，一夜之间签到地的形象从天堂跌入地狱，“网红签到”自然成了游客到此一游的一招. 广西南宁相思小镇正面临发展困难。这是一个由数十座特色建筑组成的街区。

签到场所的脆弱性让我们不得不仔细审视签到在文旅产业中的作用：签到作为一种新技术下的互动方式，确实为宣传推广提供了捷径。毕竟抖音上的“你爱我，我爱你”的歌词，依然可以用在甜品连锁机构“火”蜜雪儿冰城。努力吸引粉丝，用精美的照片和视频吸引粉丝，打造大IP，增加景区的知名度和美誉度，确实是一种行之有效的发展策略。

但也必须看到，在整个文旅产业的长链中，打卡的意义基本上也仅限于此。作为新生事物，此刻打卡的兴奋或许会让人产生占屋正变得光鲜亮丽的错觉，但运营商和管理者需要尽快认清一个事实：打卡并不意味着认可，即使是对网红也是如此。签到时，也逃不过“内容为王”的基本法则。一个地方再受欢迎，也要有吸引人的内容，餐厅要有美食，书店要有安静的阅读。传统景点应保留文化遗​​产等。因此，短时间内巨大的车流量给景区带来了繁荣。离目标本身还很远，但热点一定要及时转换，让游客不只是为了拍照，而是因为真的要“打电话”，形成二次消费。只有回归消费，打卡的“种草”才能锦上添花。（田可欣朱子玉）