河南经济报记者李媛媛、实习记者洪梦婷

近日，一组官方数据登上了头条。来自中国移动、中国联通、中国电信等运营商的数据显示，郑州滨河国际新城移动通信终端活跃用户超过40万人次，累计接待游客超过48万人次。交警部门统计显示，春节期间进驻滨河国际新城的车辆总数约为11万辆郑州东区网红景点，尤其是郑州蝴蝶湖森林公园，在抖音中更受欢迎。

随着当下出行方式的变化，众多网红“签到”地应运而生。据了解，春节期间，我省共接待游客3400.6800万人次，同比增长5.87%。在车水马龙的人群中，人们涌向网红“签到”。

网红“签到”场所的出现并非偶然。是旅游消费需求的升级，是创新营销的动力。那么，如何解决网红“走红”后客流大、内容榜一、走马式旅游的问题，让网红“红”起来？记者对此进行了采访。

网红受益，创新旅游新模式

在大众点评和小红书的推送中，频繁出现“网红必须去‘签到’的地方”等关键词。文章图文并茂，画面精致醒目，营造出“不‘入住’后悔一生”的错觉；微信朋友圈和抖音经常被漂亮的照片和店铺搜索视频刷屏。引人入胜的风景图片和幽默风趣的逛店视频，无不激发人们“打卡”的欲望。

2月20日，记者来到郑州蝶湖森林公园，首先映入眼帘的是满天风筝。路边的流动摊贩出售各种玩具和食品。毫无疑问，蝴蝶湖的巨大流量也带动了周边经济的发展。

“我是看了抖音才来的。这里绿化好，空气好，所以我带了家人一起玩。” 家住郑州市金水区的魏明良告诉记者，“挺好的，就是人太多了。向上。”

蝴蝶湖最显眼的“签到”地标是“环桥”，被网友称为“郑州天津之眼”。这座桥的形状像一个戒指，戒指往往意味着爱情。风景吸引了众多游客“入住”。

记者随后前往建业影城，看到游客以年轻人居多。一进小镇的中山门，记者就被换了衣服的弟弟妹妹们惊呆了。汉服、旗袍、中山装，仿佛走过了一段旅程。

95后郑慧娇是这里的“粉丝”，每隔一天就会过来逛逛。“我来过好几次了，每次有朋友来郑州，我都会陪他们来‘check in’。”

近年来，我省涌现出不少网红来“打卡”的地方，如建业电影小镇、印记动物王国、小松城、蝴蝶湖公园、松鼠部落、郑州美术馆、永威木业……其中，这里不仅有传统的知名景点，还有现代百货和科技体验场景。目前，随着文旅产业的逐步复苏，网红“签到”地已成为城市居民日常出行的重要目的地之一。

网红“打卡”看花

然而，网红土地走红后，超载的客流导致游客“入住”体验不佳。“签到”网红土地管理不善，导致网红土地短命。更有什者，一些地方依靠低俗、恶搞的直播，打造所谓的“网红村”，以达到一夜成名。

不久前，在广西榆林市博白县宁潭镇一个自称为“网红村”的村子里，大量人在村里进行低俗恶搞直播，被当地政府除名。相关人员接受采访，引起社会关注。

即便是现在火爆的蝴蝶湖，也难逃被网友吐槽的命运。2月17日，居住在幸福水岸嘉园社区的抖音用户“@安迪”发布了一条短视频：“​​别来蝴蝶湖，我家门口变成了大停车场，人出不来了。” ……去……” 画面中的车辆挤满了小区门口的马路，随意的停了下来。在这条获得6000多点赞的视频评论下，用户“@张远”也表示：“开车半小时郑州东区网红景点，找车位半小时。小时，玩10分钟。”

与此同时，郑州连的“网红墙”最近被雕刻、涂鸦。二七区淮河路街道办事处政通社区书记张秀玉表示，已经联系施工方，将大面积粉刷红墙。下一步，我们将继续与执法部门合作，加强巡逻，同时号召游客文明拍照，共同维护这里的优美环境。

“每天车流量太大，环保车进不去，人那么多，体验肯定不好。” 一些网红一线工作人员表示，一旦网红“签到”热潮来袭，他们将在现场进行安全管理和安全管理。公共服务和接待能力都是严峻的考验。

2月21日，记者再次来到蝴蝶湖附近的幸福水岸嘉园小区门口，发现小区停车场已经免费对外开放；“环桥”周边也有志愿者和城管维护交通秩序，“停车难”问题虽然有了很大改善，但仍有车辆停在非机动车道上。

文化内涵驱动“长虹”效益

网红拥有自己的流量“签到”场所，可以为区域吸引更多客流，带动相关产业发展，进而带动区域经济发展。然而，不少网红“签到”都是昙花一现，难以长久。

“网红背后有两个弊端，一是短期内会出现拥挤甚至秩序混乱的情况，不利于当前的疫情防控；二是相关配套设施无法跟进，群众不能在享受户外自然的同时享受户外的美好。配套服务。” 省旅游文化研究会副会长杨志伟告诉记者，管理方需要加强项目的管理和规划。

不可否认，网红“签到”地的兴起带动了城市经济的发展，但在“红”的背后，我们还需要深入思考网红“签到”的真正发展方向。在”的地方。杨志伟表示，网红网站不仅是一种反映人流量的现象，更要满足人们的文化和身心需求。要积极打造真正反映城市文化、提供完整消费链、满足群众需求的网红网站。.

截至2月21日，郑州蝴蝶湖森林公园在全国三、河南省Tik Tok旅游排行榜中名列第一，这意味着自媒体宣传对于当前文化旅游的发展是必不可少的。杨志伟建议，一方面要加强与自媒体的平台合作，另一方面要加强对自媒体的引导，使自媒体成为展示自媒体文化的强大平台。中原，引导旅游消费，推动中原更加辉煌。

“很多人入住只是为了拍照发朋友圈，而这些旅游目的地缺乏人们第二次去的欲望。” 杨志伟告诉记者，文化差异是旅游的核心竞争力，景观带来的只是一次性消费，属于比较低端的消费。只有不断打造文化核心，突出文化特色，展示文化特色，激发文化消费，才能打造具有持久性和创新性的优秀旅游目的地。

河南有着深厚的文化底蕴，也是红色精神的发祥地。杨志伟建议，在网红的“打卡”领域，也可以挖掘一些“红色”元素，让大家多了解河南，领略红色精神的魅力。

除了文化内涵的加入，网红“打卡”还得有自己的实质性内容。“归根结底，一定有真正吸引人的地方。” 省旅游文化研究会会长王志玲说。网红“签到”场所的诞生，将为周边经济带来复苏，但一旦人流量过大，就会存在诸多隐患，导致服务质量和旅游体验下降. 对此，应加强网红“签到”区域，建立网红“签到”场所长效管理机制，影响游客数量和景区服务设施。应根据景区情况、承载能力等指标制定应急预案和信息公开。“对于一些红人来说，除了政府力量的介入，还需要短视频平台的配合，只有加强管理，才能守住底线。”