卫视“重生”后，补贴策略被推进。达人发视频最低补贴50元，高者可得千元；抖音靠流量支撑吸引主播

2018年短视频行业不乏头条。5月8日，马化腾、张一鸣“互怼”截图刷爆朋友圈。

对于腾讯控股董事长兼首席执行官马化腾与字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣深夜在朋友圈“互挫”的截图，腾讯昨日向新京报记者证实，截图属实。

对于张一鸣提到的腾讯产品“微视对抖音的抄袭和处理”，腾讯集团营销公关部负责人告诉新京报记者：“微视一直鼓励和保护原创内容，如果涉及侵权内容，你欢迎举报。坚决打击，更不要说所谓的‘运输’了。”

微视抄袭搬运抖音？腾讯：不存在

5月8日上午，一张朋友圈截图在市场上流传。字节跳动创始人兼CEO张一鸣在朋友圈留言，腾讯董事局主席马化腾“相互”留言。

截图显示，5月7日晚，张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音海外版抖音成为全球Apple Store下载量第一。在朋友圈，他表示：“微信被封为借口，微视抄袭也挡不住抖音的步伐。” 马化腾在留言下回复“可以理解为诽谤”。

面对马化腾直接“公开攻击”，张一鸣回应：“前者不适合讨论，后者已经公证，没想到会发生口水战，就是忍不住一个投诉，被我们的公关批评了。我一个人拿着材料。把它发给你。” 马化腾回道：“你要公证的太多了。”

针对所谓的“微信杀抖音”，马化腾表示，“平台一视同仁，你过敏了。”

对于上述争论，腾讯表示截图是真实的，腾讯集团营销公关部联合负责人表示：“微视一直鼓励和保护原创。如有侵权内容，欢迎举报，坚决打击，更何况所谓的“处理”。'有人说。截至发稿时，字节跳动未对此事做出回应。

《复活》微视，腾讯反击抖音？

在Moments张一鸣和马化腾针锋相对的背后，微视和抖音之间的竞争正在逐渐升级。

4月2日晚，腾讯微视迎来了2018年的第一次大更新，高调“复活”。这款主打短视频的产品，被视为腾讯反击抖音的利器。

事实上，腾讯早在2013年就推出了短视频应用微视，但在2015年3月，腾讯宣布了放弃微视的战略。此后两年，腾讯无缘短视频红利，但腾讯在2017年3月领衔短视频平台快手。4月，腾讯宣布微视正式停止运营。

随着短视频的爆发，微视在2017年8月低调复活，但复活后的微视并没有引起太大的波澜。而如今今日头条的抖音、火山视频、西瓜视频等也逐渐形成了体系，抖音在春节前后迎来了爆发。

4月2日，腾讯重启微视，继续在短视频领域发力。但重生的微视不仅面临强敌，还面临严峻的平台监管环境。

财富创投董事总经理李永林分析指出，所有内容产品的核心是争夺用户时间。“快手、今日头条等独角兽是进攻型的，对于腾讯、百度、微博来说，是防守型的，传统巨头最抢时间。” 李永林告诉新京报记者。

从数据上看，微视和抖音的差距还很远。根据App Annie收集的3月份数据，MAU最高的前5个短视频应用分别是快手、抖音、全民K歌、火山视频和西瓜视频。

■ 工业

短视频“抢人”之战：一个视频可悬赏千元

张一鸣和马化腾在朋友圈交手，今天的今日头条也在短视频领域与腾讯“牵手”。双方对优质短视频内容和视频创作者的争夺逐渐升级。

新京报记者获悉，微视高调卷土重来后，一场高补贴的“抢夺”大战就此打响。它的补贴规则正在发生变化，补贴从数百到数千不等。不过，微视对内容补贴的要求也更高，只要求独家视频即可享受补贴。

“平台的高额补贴短期内可能会吸引内容，但从长远来看，如果流量跟不上，内容创业者肯定不会把全部精力放在这个平台上。目前，短视频行业还在”快速发展还没有成熟到席位完全分离的地步。短视频平台的排名取决于每个公司的产品运营方式。” 财富创投董事总经理李永林说。

微视专家按赞给予补贴

高一奖励1500元

伟视复出后，高额补贴开始了“抢”战。一位抖音网红表示，近期有多达20名销售人员接洽，与微视平台洽谈合作事宜。

4月2日晚，腾讯短视频应用微视推出4.0版，高调“复活”。随着新版本的推出，以及网络上“微视将斥资30亿元扶持内容创作者”的消息，市场上充斥着微视能否利用补贴和腾讯资源实现“开启抖音”的疑问。 ”。超车”的讨论。

微视真的花了30亿元补贴？5月8日，新京报记者要求微视求证，但未得到正面回应。根据企鹅2017年底“百亿计划”给出的文件，腾讯将提供百亿真金白银。，从内容、平台、投资三个方面来划分内容创作者。既然媒体“努力工作，月收入1万多，应该而且还是很有前途的”。

虽然政府没有具体说明具体的补贴金额，但内容创作者已经感受到了微视“复活”的冲击。

“最近，至少有20人加入我的行列，都是招募微视专家。” 5月8日，抖音上一位拥有40万粉丝的主播告诉记者，“对方告诉我，在微视平台上发布视频，根据不同的收视率获得不同的补贴。”

广播公司向记者出示的一份合同显示，微视达人与微视平台的结算标准包括“单个小视频在微视上有效播放（72小时以上）超过1000万，达到SAB级。喜欢的人更多1000以上为S级，结算1500元；喜欢500以上者为A级，结算500元；喜欢50以上者为B级，结算结算是150元。”

根据这份合同，达人每次发布符合要求的视频，即使不符合SAB评级，平台也会按每条50元结算。但是，按照视频质量的顺序，每个账户每月只能结算前30个视频。以此计算，大师在平台上发布视频所获得的补贴上限为45000元。即使没有一部视频达到SAB评级标准，只要发布30个视频，每月就有1500元的“保底工资”。

截止目前，微视的补贴规则很多。记者在3月初拿到了微视《入驻标准》，发现50个点赞可获100元补贴，1000个点赞可获750元补贴。协会提供给记者的《5月独家内容结算规则》显示，当S、A、B级有效播放量分别超过10万、1万、1000时，分别可获得1800元、600元和 600 元。补贴160元。

“这是因为微视的补贴规则这几天发生了变化，调整速度很快。” 从事短视频培训的刘野陈说。“一开始，点赞数是标准，点赞数在1000以下几百。最高为2000；最近，收视率是基于广播的数量。不同的补贴水平不同，高的几千，低的几百。”

对于上述补贴规则，微视表示：“以腾讯内容开放平台官方公告为准。”

“微视不仅自己招聘人才，还外包其他公司招聘主播。” 上述抖音主播表示。

与微视相比，抖音没有真金白银的补贴政策，对创作者的支持主要体现在流量支持上。根据记者4月2日发布的《抖音多元化MCN双周刊TOP榜》，抖音会定期分析数据，总结出“人气TOP5（浏览量最高）”和“吸粉超新星（上升）” . 共有三个奖项：“粉丝最快）”和“劳动模范（视频数量最多）”。对于获奖者，抖音将给予其账号下双周一级流量支持，观看次数最高的主播将获得热门赛事预购特权。

网上流传的一份“官方版抖音MCN合作模式”显示，MCN机构按照不同等级分为三个等级。对应的支持包括“新账号冷启动流量支持”、“商业变现助力”等，而对账号的最高支持包括“热门活动之前的访问权限”和“抖音特权优先申请”。

独家发布视频阻碍广告盈利

补贴策略难以吸引顶级主播

微视的高额补贴并没有吸引到所有的顶级网红。大多数顶级影响者和内容创作公司都依靠广告投放来获利。

“微视邀请了一些网红参加补贴活动，但按照要求，他们只有发布独家视频才能享受补贴。也就是说，短视频只能在微视平台上发布，而我的作品却是分布在整个平台上的。”网络。，所以我没有办法参加这个活动。” 短视频名人“大连老湿王博文”告诉记者。

在李永林看来，内容创业的核心是要考虑全平台分发的问题。分销渠道必须尽可能多。短视频的核心是做内容的能力，能否为用户提供自己喜欢的东西；另外，就是变现，也就是用户对内容的认可。平台的补贴不是最重要的，因为它是暂时的。“短期来看，内容可能会被过去吸引抖音天津网红大爷是谁，但如果长期跟不上流量，内容创作者肯定不会把全部精力放在这个平台上。”

目前，大多数顶级网红和内容创作公司都依靠广告投放获利，而依靠平台补贴生存的内容创作者则是相对初级的短视频玩家。

“根据不同的平台运营策略，专业和初级视频创作者的补贴水平和形式也不同。” 一位联合创始人范志兴说，“比如我们大鱼账号的补贴，每个月大概1万元。元，但我们的大部分收入是广告收入。”

秒表创始人丁峰直言，“我们在平台上得到的补贴只占总收入的1%。这是因为我们的收入主要来自广告主、短视频教育等领域。补贴和奖励不是主要的货币化方式。大大地。” 他提到，一些与今日头条签约的作者收入也不错。

与头部玩家相比，腰部以下依靠平台补贴维持收支平衡的玩家也不少。对他们来说，微视的补贴非常有吸引力。

在北京从事短视频制作的Winner（化名）表示，其今日头条和优酷的日播放量加起来超过百万，但由于没有找到合适的广告主变现，平台的广告收入和补贴都有所下降。成为他。主要收入来源。

“进入抖音后，我发现抖音比今日头条更难吸引粉丝，而且没有网络广告利润分享功能。” 文娜说。

“我主要做今日头条。2016年，今日头条推出了‘人均一万元’计划，即扶持1000名今日头条个人创作者抖音天津网红大爷是谁，让每个人每个月至少有1万元的保障收入。随着推出千人百万粉丝政策，我享受过这样的优惠政策，另外今日头条和公众号还推出了广告主广告位的设计，比如1元广告，内容创作者可以获得0.2到0.5元被分成不等分的份额。”

在Winner看来，今日头条的平台提供了一个池，创作者创造内容，用户看到内容，广告商投资广告空间。这样，创作者一方面可以积累粉丝，另一方面赚钱，而这笔钱不是平台给的，是平台赚来的广告费。“这是最健康的模式。” 相比之下，一些以奖金形式刺激和吸引优质创作者的补贴政策，“虽然没有问题，但从长远来看，高额补贴不可能永远持续，也不能刺激长期创作。”

艾媒CEO张毅此前公开表示，抖音平台相对成熟，拥有强大的用户基础。微视能否通过砸补贴抢人才，赢得失去的时间差距，值得怀疑。

短视频领域，N国杀，产业格局已定？

短视频市场竞争激烈，BAT也入局。分析认为，短视频行业最终会是巨头的生意，排名的变化将取决于各家公司的产品运营方式。

4月23日，黄子韬成为微视首位代言人。选秀节目《创造101》女团全体成员落户微视，为用户开启投票入口。根据易观千帆的数据，这吸引了大量来自95后的年轻流量到微视。《创造101》第一集4月21日首播后，微视的活跃用户增加到61.60000，激活数跃升至117.10000。

在《创造101》中，部分女团成员具有短视频流量属性。比如陆小草背后的青藤文化，就是一个培养短视频红人的MCN组织。该机构与微博、抖音等有关联，短视频平台有一定的合作。

“其实，之前入驻抖音的MCN机构，大部分都已经入驻微视了。” 温纳说，“目前各大微信群都在传播微视加盟的消息，很多微视员工都在努力吸引人，非常努力。”

李永林认为，起步较晚的巨头能否在短视频平台的竞争中“反超”，“不同的公司情况不同”。“我们看到有内容基因的微视这样比较大的公司有崛起的机会，创业公司做短视频的机会可能更小。”

iiMedia Polaris数据显示，2018年2月短视频APP活跃用户前三名分别为快手、喵拍和抖音。易观数据显示，2月份主要短视频应用日活跃用户前三名分别是快手、抖音和西瓜视频。

在李永林看来，由于短视频还处于快速发展的过程中，还没有成熟到席位完全分离的地步，行业地位并非一成不变。排名三四的短视频平台变成了一二。或许，短视频平台的排名将如何变化，取决于每个公司的产品运营方式。可以参考长期视频领域，也就是排名靠前的稳定，腾讯、爱奇艺、优酷是寡头垄断，但排名不固定。“但80%到90%的市场份额会被大玩家吃掉，小玩家崛起的机会更少。”

易观分析师马世聪认为，目前短视频行业格局基本确定，最终会是巨头的业务，大概有七八个平台可以容纳，而中小平台只能在垂直领域找到突破口。领域。如何运营内外部流量，打造内容生态，找到可行的变现方式，是短视频下半场竞争的关键。

艾瑞咨询报告显示，2017年短视频行业在资本市场更加火爆，仅前三季度，投融资事件就达到48起，超过2016年的41起，大部分企业处于早期融资阶段回合。

“我们通常会投资一个新行业。我们通常会等到这个行业的泡沫破灭，达到低点，然后慢慢上升，然后再投资。目前，短视频应该处于第一个泡沫的过程中。是时候等它下来了，那才是我们真正应该选择的时候。”深圳前海梧桐并购投资基金总裁谢文丽说。

“目前短视频平台新项目的投资机会可能较少。因为前几个平台做得好，新创企业在短视频平台上获得投资机会的可能性较小。但短视频仍有投资机会对于内容创业公司，比如一些MCN机构，或者短视频专业播放器比如一看二看。” 李永林说。

目前，各大互联网公司纷纷推出短视频平台，如360的“快视频”、百度的“美视频”、腾讯重启的“微视”、微博的“酷然”等。阿里将收购的土豆网改造成了短视频。

据艾瑞咨询发布的《2017中国短视频行业研究报告》显示，2017年我国短视频市场规模为57.3亿元，同比增长183.9%-年。业内预计，2020年短视频市场规模有望突破300亿元。

“去年我做了三个判断，一是2018年的广告量比2017年增长三倍多，现在看来已经是毋庸置疑的了；二是全网短视频播放量将2018年突破400亿，按照目前的趋势，这个目标可以在三季度实现；第三，我认为2018年的短视频格式会在腾讯企鹅系统、微博喵拍系统和今日头条系统，但现在看来还很短，视频行业的格局还没有确定，还处于割据状态。” 火星文化CEO李浩说。

新京报记者罗一丹白金磊